一、合同的法律效力与必要性

百度竞价托管代运营必须签订书面合同，该合同具有法律约束力，明确双方权责关系。根据《电子商务法》及《广告法》相关规定，未签订书面协议可能导致权责不清、纠纷难解‌。

二、合同核心条款解析

服务内容‌

需明确代运营方提供的具体服务（如关键词优化、创意撰写、数据监控等）‌。

是否包含增值服务（如竞品分析、账号诊断）需单独列明‌。

费用与结算‌

常见收费模式：

固定月费（300-2000元/月，适合小微账户）‌

按消费比例收费（3%-10%，消费越高比例越低）‌

按效果付费（如线索成本≤50元/条）‌

需约定结算周期（月结/季结）及付款凭证要求‌。

数据与保密‌

明确账户所有权归属及数据导出权限‌。

必须包含保密条款，防止代运营方泄露商业机密‌。

KPI与违约责任‌

需量化效果指标（如点击率提升20%、转化成本降低30%）并标注前提条件‌。

违约方需承担赔偿责任（如未达KPI按比例退款）‌。

三、合同签署注意事项

试用期条款‌：建议设置1-3个月试用期，验证服务商能力‌。

终止机制‌：明确单方解约条件（如连续2个月未达标）‌。

争议解决‌：优先约定仲裁或诉讼管辖地‌。

四、行业特殊要求

医疗/教育行业‌：需增加合规审核条款（如广告内容符合《医疗广告管理办法》）‌。

高预算账户‌（月消费50万+）：建议采用“基础服务费+效果提成”模式‌。

五、合同范本获取

可通过百度文库等平台下载《百度竞价托管服务合同范本》，但需根据实际需求修改条款‌。

通过规范合同签署，企业可有效规避风险，保障竞价推广效果‌。